年輕人嗑起保健品,連爸媽都攔不住

      你永遠想象不到,年輕人能在保健品上花多少錢。/《春夜》

      如果說中老年人買保健品,沖的是貧瘠健康認知的偽補充、是銷售人員一時的陪伴、是百無聊賴生活中的一點社交樂趣;
      那么年輕人買保健品,沖的就是又想浪又犯慫的謹慎、是不得不熬又無力鍛煉的不甘、是我命由我不由天的倔強。

      現在的人們啊,對年輕人的生活方式實在是太缺乏想象力了。

      對于他們來說,不存在沒玩過的,只有玩膩了的。

      當你以為最近刷屏的盲盒、手辦、球鞋、Lolita裙、漢服等就是他們生活的全部,姑娘小伙兒們只會以微微一笑回應,順手端出常駐床邊案頭的一罐罐保健品。

      在他們看來,人是鐵,保健品是鋼,一頓不吃,還怎么放肆浪?

      人稱“吳百歲”的女主持人吳昕,之前就在《我家那閨女》中作出了“教科書式”示范:

      起床先叫個麻辣燙,沒吃幾口就開始嗑保健品,一口氣能同時咽下5種,更坦言30歲以后就把保健品當飯吃。

      看著吳昕每天都記得吃那么多保健品,只能說她記憶力確實不錯,別的就不敢保證了。/《我家那閨女》

      金融女Ivy身邊有不少保健品愛好者,面對這類安利,她一向巋然不動。但今年感冒的頻率明顯上升,她不免也開始陷入焦灼。

      結合了眾多臭皮匠的心得,Ivy很快敲定了一款好評甚多的保健品,打算試一個月看看。

      人們的保健品狂熱,早已被數據出賣。2018年雙11的進口品類銷售榜單上,保健食品位列Top1,澳洲健康品牌Swisse成為最暢銷的進口品牌。

      翻翻社交類、種草類平臺,關于保健品的推薦屢見不鮮。長長的種草清單一屏劃不完,品牌涉及中日歐美澳,不少成分甚至聞所未聞。

      大V們間或還要補充上近期的服用心得與療效,誓要為你從頭到腳的健康與美麗保駕護航。

      平臺方醒目的提醒字樣無人留意,上萬點贊的功課大家變著花樣抄襲。


      撲面而來的密集輸出,往往會令剛剛踏入這個新世界的人產生懷疑,自己怎么能把日子過得這么糙。

      但是你忘了嗎?這換湯不換藥的保健品,打咱小的時候就已經開始澆灌我們成長了。

      祖國花朵的肥料

      數保健品最好使

      “喝了娃哈哈,吃飯就是香!”

      “生命一號,補充大腦營養,提高記憶力!”

      “三晶牌葡萄糖酸鈣,藍瓶的鈣,好喝的鈣!”

      看看,保健品就是有這樣的魔力,單靠廣告詞就能讓人一秒變年輕,瞬間回到童年。

      仔細回想,哪個小朋友不曾無視父母的責備,癡癡望著電視機越靠越近?然而在洗腦保健品廣告面前,即便是見過世面的娃,也不免虎軀一震。

      沒想到我的化學知識竟是從保健品廣告開始積累的。

      帶著神秘笑容的中年女人來到柜臺買東西,還在頭頂畫了個圈,像極了地下組織接頭;

      學霸臉小學生正寫著作業,姑姑拿來一個禮盒,他頭上立刻冒出金圈,眼中滿是看見考題答案的光芒;

      校長正組織學生開大會,幾個禮盒突然飛向演講臺,全體學生立刻在原地高聲安利:“補充大腦營養!提高記憶力!”……

      還別說,我們這一代年輕人的記憶力確實挺好的,起碼在記廣告詞這方面。

      如今,依樣畫葫蘆的某直聘、某婚紗旅拍,只能收獲疲憊上班族們翻到天靈蓋的白眼。但在過去,保健品廣告的出現,無疑給處于崩潰邊緣的父母們打開了另一扇窗:

      孩子學習成績不好、不好好吃飯、長不高、愛生病,統統不要緊,嗑點保健品準能行!

      魚翅燕窩固然好,但令人不明覺厲的美國EN—SURE(加營素)、日本ED—AC(要素膳)、CEPHALIN(腦磷脂)、TAURINE(牛磺酸)、AMINO ACID(氨基酸),看起來顯然更科學、更高效。

      一個孩子,如果長期生活在父母憂心忡忡的注視里、“別人家孩子”陰影下、三不五時補品藥膳的環繞中,就應該知道,案頭保健品的出現,已是父母絕望之前的孤注一擲。

      你以為好孩子就能幸免于難?父母們的攀比心,只多不少。一天不是全校第一,這保健品就給我老實吃下去。

      直到今天,在電商平臺上購買生命一號的家長,依舊絡繹不絕。

      6200+的評價,二年級就急著讓孩子長個兒的家長,讓人不由得感嘆世界之大。

      據接受過保健口服液浸泡的朋友小七回憶,它們喝起來味道馬馬虎虎、區別不大,但總能精準地把握難喝與好喝之間的平衡,讓你不至于身心抗拒。

      至于療效?考試不見得多考幾分,肉倒是長了不少。

      1994年,國家統計局曾對35個大中城市進行調查,30%以上的家庭會買保健食品饋贈親友。而在北上廣等十大城市,10歲以上的少年服用各種營養口服液的比例更是高達83%。

      保健品品牌太陽神在1994年7月美國世界杯期間,于中央電視臺投放了一條45秒長、名為“睡獅驚醒”的形象廣告。這條融合了雄獅、黃河、傳統嗩吶民俗以及“振興中華民族經濟”等宣言詞的內容,令無數人熱血沸騰。

      那時的人們訴求很簡單,身體健康、吃好睡好、精力充沛,小孩子記憶力佳,老年人體格健朗……能做到大本營少鬧心,不妨礙咱家奔小康,那一個月花個幾百塊,咬咬牙也能承受。

      所以即便宣傳方式異常粗放,也有不少人爭相買單。這頭給孩子買完太陽神口服液,轉頭給自己下單了美媛春腎寶,最后拎起一袋新蓋中蓋和腦白金,起身就往老人家里奔。

      不得不服,這由上至下的保健品“教育”,可謂相當徹底。

      能聽到這張圖里的聲音,就是自己人。

      千禧一代長大了

      小時候的智商稅接著交

      時過境遷,主力消費者換成了更年輕的一茬。歷經粗暴營銷的洗禮,諸如“提高免疫力”的說辭,對于千禧一代早已沒有說服力。

      然而保健品廠商根本沒在怕。抓痛點他們可在行了,你身上有多少個器官,他們就能為你造出多少門類。

      雖然還只是個大學生,但萱萱已經不甘示弱地一頭扎進保健品大軍的陣營。

      為了試出哪個牌子的保健品效果最好,她甚至在宿舍里組了一個交流團,隔段時間就匯報總結。本著省錢就要一起省的宗旨,誓將性價比進行到底。

      話說她剛入坑那會兒,看著長長的保健品列表,也曾覺得自己千瘡百孔,簡直哪哪都欠補。

      月見草調內分泌,膠原蛋白養發,葉綠素排毒,酵素瘦身,蔓越莓抗炎,藍莓護眼,葡萄籽美白……萱萱只恨保健品公司怎么不研發個十全大補丸,這樣她也不至于糾結了整整一個月。

      養生達人的保健經,一套一套的。/《我家那閨女》

      還好現在她已經摸索出最適合自己的方式:先解決最困擾的問題,有余錢再多買幾樣。目前她正積極補血,往不痛經的目標進發,希望盡快進入瘦身美白階段。

      這次放假回家,她嗑保健品的架勢,連常年服藥的爺爺奶奶都為之一驚,淚眼盈盈地問她是不是得了不敢說的病。

      自打萱萱正式開始吃保健品,朋友圈里美妝微商的生意就大不如前了。而每個即將出國旅行的朋友,則免不了受她的一番叨擾:“照樣是xx丸,這次能幫我帶兩瓶不?”

      但最近,她又陷入了新的糾結:閨蜜團試出最有效的美白丸,價格是一千多一個月,遠超她的承受能力。雖然百般不情愿,但看來美白的計劃,還是得往后延個兩年。

      當代愛美女孩兒,飯不一定吃,保健品一定不能落下。/《皇后的品格》

      相比之下,姜理的訴求就簡單得多了。

      畢竟二十六七,知道自己沒機會再長高,也不想在這方面浪費錢。不過這兩年,他倒是覺得自己經常腰酸背痛,打球很容易傷到關節,想著是不是該補充點維生素D。

      前幾天,新來的同事認出了他桌上含雄性激素的保健品,和自家哥哥準備造人時吃的撞款,還引起了辦公室不小的騷動。

      但其實,這只是他作為健身的輔助,據說它能讓肌肉長得更快。

      平時工作壓力大,姜理經常失眠,所以床頭也會常備褪黑素類保健品。

      有時遇上聚會喝酒,他還會及時掏出護肝片,惹得一眾老友好一陣調笑,說他是個未老先衰的哆啦A夢,什么養生的寶貝都有。

      但不管怎么補,發際線還是在以肉眼可見的速度后退。心急如焚的姜理又下單了一盒,內心祈求賺錢的速度能趕上脫發的速度。

      據調查,2018 年我國保健品行業市場規模達 1627 億元,同比增速9.8%,預計未來5年內會保持高速增長。

      其人均消費金額 117 元,而日本、美國人均消費分別達662 元、924 元,相比之下,中國保健品人均消費至少還有 4-6 倍的提升空間。 

      只是,埋頭狠吃保健品的年輕人們,忘記了“是藥三分毒”的老話。

      即便是保健品,也不可避免會有一定的毒副作用。而負責代謝分解的肝臟,就會受到直接傷害,日積月累之下,難保不會有更嚴重的后果。

      然而,就算知道不喝酒不熬夜比啥都強,你猜年輕人會不會選擇繼續嗑保健品?

      周末聚會不來點酒,你還想不想有朋友?

      看你為小命焦慮的樣子

      也沒比你爸媽聰明到哪去

      保健品之困,常常出現與“中老年人上當受騙”的話題掛鉤。

      為此,國家市場監管總局于10月9日發布《保健食品標注警示用語指南》,要求從明年1月起,包裝展示版面上要黑體標示“保健食品不是藥物,不能代替藥物治療疾病”的字樣,且警示區面積不能小于所在版面20%。

      可惜,就算煙盒上寫著“吸煙有害健康”的大字,還是有人照抽不誤,何況是保健品這種“有則改之,無則加勉”的心理安慰劑呢。

      針對保健品的科普報道,一搜一大把:“膠原蛋白無法通過口服補充”“青汁清腸胃是偽科學”“葡萄籽抗衰老證據不足”“美白丸噱頭大于效果”“2塊錢和98塊錢的維生素區別不大”……

      但還是有人執著地相信KOL以及身邊親友的經驗分享,堅定不移地往這片紅海里扔錢。

      某保健品的適用人群,是個人都中槍。

      不能量化的效果,全憑使用者主觀感受。只要有一點點改善,人們買買買的手就不會停。

      然而,一些頗具人氣的保健品,其安全性并不能得到保證。

      2015年就有媒體報道,美國保健品品牌如健安喜(GNC)、塔吉特(Target)、沃爾格林(Walgreens)和沃爾瑪旗下Spring Valley涉嫌欺詐、虛假營銷。

      其保健食品具有潛在危害的植物維生素補充劑,許多潛在易過敏的草本成分并未標明于標簽。

      而被宣傳具有“軟化血管、抗氧化、抗衰老”療效的白藜蘆醇,也在2012年被學術界認定相關數據為偽造,不能治療、預防任何疾病。

      琳瑯滿目的保健品貨架,已成為不少代購的財源。

      在美國,保健品又稱膳食補充劑,并不像藥品一樣受FDA嚴格監督,也無需提交安全性說明,這就給了不良商家以可乘之機。

      許多在國外打不開銷路的保健品,經代購的吹捧,就成了我們手中的香餑餑。

      不能寫“治療”,那就說“改善”“增強”“輔助”“緩解”“促進”“提高”,再來一句“個體差異”,就左右挑不出毛病。反正買家賣家心知肚明,玩的就是你情我愿。

      狂嗑保健品的我們,又有什么資格嘲笑父母呢?

      如果說中老年人買保健品,沖的是貧瘠健康認知的偽補充、是銷售人員一時的陪伴、是百無聊賴生活中的一點社交樂趣;

      那么年輕人買保健品,沖的就是又想浪又犯慫的謹慎、是不得不熬又無力鍛煉的不甘、是我命由我不由天的倔強。

      年輕人天不怕地不怕,就怕眼角額頭頸上的細紋,以及洗澡時脫落的頭發。

      面對健康上的威脅,沒有多少人能氣定神閑地硬剛。能助你養護細致到指甲縫里的當代保健品,只需要花錢就能擁有,比起用于健身和休息的時間精力,可不知劃算多少倍了!

      承認吧,我們未必會比我們操心、嘲笑的爹媽更理智。躲不開的健康與年齡焦慮,終將讓每一代人在嗑保健品的道路上一去不復返。

      參考資料:

      中國保健食品市場大勢解析.普華永道,2016-11

      保健品行業深度:千億市場,潛力無限,東北證券,2019-01-16

      保健品帝國史,端端醬,2018-12-26

      透視美國保健品亂象 四大零售商涉嫌欺詐,中國經濟網,2015-03-18

      一種中國熱銷的保健品,卻是來自美國的造假騙局,丁香醫生,2018-02-12

      保健品的魔性江湖,90年代的集體記憶,拾貳象島,2019-01-16

      當年買的生命一號都是給現在交的智商稅,簡杉,公路商店,2018-06-05

      ?作者 | 許汝南
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